La publicité est aujourd’hui devenue un levier essentiel pour la croissance des entreprises. Elle permet de gagner rapidement en visibilité et de générer des ventes.
Le problème survient lorsque cette publicité devient la seule source de visibilité et de revenus.
On parle alors de dépendance publicitaire.
Une entreprise dépendante de la publicité est une entreprise qui ne peut plus se permettre d’arrêter ou même de réduire ses campagnes sans voir ses ventes chuter immédiatement.
Sa visibilité repose presque exclusivement sur des plateformes comme Google Ads, Facebook ou d’autres réseaux payants.
Les conséquences d’une dépendance publicitaire!
Lorsqu’une entreprise tombe dans cette dépendance, ses coûts publicitaires augmentent continuellement. Les plateformes le savent : si vous dépendez d’elles pour générer des revenus, elles en demanderont toujours davantage.
Résultat :
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une pression constante pour investir plus
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une grande partie des profits absorbée par la publicité
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un stress permanent lié à la performance des campagnes
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une croissance fragile et difficile à maintenir
Ce cercle vicieux empêche l’entreprise de bâtir une visibilité durable et autonome.
Faut-il tout arrêter pour s’en sortir ?
La réponse est claire : NON.
Changer une méthode publicitaire ne se fait pas en un claquement de doigts. Arrêter brusquement toute publicité pour repartir de zéro mettrait en péril la visibilité que vous avez construite avec autant d’efforts au fil du temps.
La solution n’est pas de couper, mais de rééquilibrer.
Une transition intelligente &
sécuritaire
Chez Sommet Marketing, nous croyons qu’il faut partir de ce qui est déjà en place. La transition se fait progressivement, en accordant de plus en plus de place au référencement naturel, soutenu par l’intelligence artificielle.
Ce processus permet de :
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sécuriser votre visibilité existante
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bâtir une présence durable et organique
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réduire progressivement les budgets publicitaires
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augmenter les ventes sans augmenter les dépenses
Chaque chose en son temps.
Une croissance saine se construit une étape à la fois.
